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资深品牌研究专家李飞先生来校讲座
供稿:文化素质教育中心   发布日期:2017-11-30   点击率:97

11月28日下午,杭州瑞景天传文化艺术院院长李飞先生应邀在我校黄泽楼2302教室做了“品牌论道 笑看风云-----中国二十年品牌塑造与建设”的专题学术讲座,文化市场经营与管理专业、明德书院、兴华诗社师生近百人参与此次活动。

李飞先生是著名的文物学者、收藏家、作家,在文物研究收藏鉴赏以及文学创作颇有造诣,同时担任浙江飞鸿广告策划有限公司总经理兼艺术总监,从事品牌策划22年,主持设计上千件作品,是一位资深的品牌研究专家。目前在多家高校为MBA学员开设《品牌管理的实效策划》、《中国艺术品鉴赏与收藏投资》等课程,并担任胜博发娱乐文化市场经营与管理专业客座教授等职。

讲座内容以李飞先生的新书《品牌论道》为切入点展开。李飞先生首先回忆了新书撰写的缘由,他有感于当前我国品牌营销类书籍市场以西方营销思维为主流,与中国本土市场水土不服、难以实践的现状,下决心撰写一部与中国本土市场密切相关,可以落地的品牌管理实战书。他进一步阐述了全书的核心理念,即以东方智慧驾驭西方营销思维。接着,李飞先生以资深品牌专家的真知灼见,为大家讲述了品牌的成长、建设与经营。他首先回顾了自己二十多年品牌管理的职业生涯,引导大家回顾上世纪80年代中期开始出现的部分品牌,剖析了不同品牌兴衰发展的历史原因,讲述品牌的成长与品牌文化之间的密切关系。同时,还追溯了我国百年老字号的历史与现状,强调了工匠精神与做人做事的道理。他认为,品牌是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。随着市场竞争的加剧,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。

在讲座过程中,李飞先生频频抛出经典广告词,以问答的形式与同学们积极互动赠书,并带领在座师生一起观看了一些成功品牌的经典广告,勾起师生们封存已久的消费记忆,讲座精彩纷呈,给人诸多启迪。




(马志全)


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